Quanto costa la creatività?

Se lo domandano ogni mese centinaia di aziende e professionisti che interrogano i motori di ricerca con richieste come: “costo logo aziendale”, “listino prezzi grafica”, “prezzi logo”. L’intento è di capire quanto può costare la realizzazione del logo e dell’immagine coordinata per un’attività imprenditoriale ma, allargando l’analisi, le aziende sono interessate a capire quale potrebbe essere l’investimento richiesto per la realizzazione di un catalogo, una brochure, un manifesto e gli strumenti di comunicazione in genere.

E allora qual è il giusto prezzo per un logo? Ed esiste il giusto prezzo per il logo?
Il giusto prezzo del logo esiste, ma non è standard e non è definibile senza conoscere almeno approssimativamente i contorni del progetto e ora vi spiegheremo perché.

L’ideazione di un logo segue delle fasi che alternano ascolto delle richieste del cliente, studio, ricerca dell’ispirazione, confronto e realizzazione effettiva. Queste fasi non sono standard come può essere la produzione di un bene in catena di montaggio. E non dipendono nemmeno dall’attesa di un lampo creativo, ma dal tipo di progetto.

Lo studio e i professionisti che ne fanno parte hanno acquisito l’esperienza per valutare, dopo un primo incontro con il cliente, quanto tempo dovranno dedicare al processo d’ideazione per arrivare a presentare delle proposte comunicativamente corrette ed efficaci.

Se questo è vero come fanno alcune agenzie o i servizi online, che vendono la realizzazione dei loghi con aste al ribasso o ad un prezzo molto basso, a dare un costo a priori?

Tolgono!

Tolgono il tempo da dedicare alla comprensione del cliente e del suo progetto, si accontentano di avere il nome, il settore e nel migliore dei casi un brief elaborato dal cliente, ma questo non basta perché la comunicazione visiva non è il campo di competenza del cliente, perciò potrebbe omettere, senza volerlo, delle informazioni importanti. Il grafico in questo esegue quello che dice il cliente e non necessariamente quello che è comunicativamente corretto.

Tolgono tempo allo studio della concorrenza e alla ricerca dei codici del settore come forme e colori.

Tolgono tempo alla creatività sia come tempo messo a disposizione per ricercare le ispirazioni, sia nell’elaborazione delle bozze e nel loro raffinamento fino ai segni distintivi definitivi. In certi casi arrivando a utilizzare icone e disegni già disponibili online (quest’ultimo caso è frequente nei servizi online dove non è richiesto che chi propone il design sia un professionista e non c’è un controllo delle proposte).

Tolgono tempo al confronto interno allo studio e con il cliente. Noi crediamo molto nel confronto come stimolo e carburante per trovare nuove soluzioni, ma anche per vedere le cose da un diverso punto di vista.

E così una creazione creativa unica diventa un prodotto standardizzato oppure un prodotto realizzato da qualcuno che magari sa disegnare, ma non ha le competenze per realizzare un logo che abbia le caratteristiche di riconoscibilità, originalità, riproducibilità e rappresentatività, con tutti i rischi che questo comporta per una comunicazione efficace.

Non dovete aver timore di chiedere un preventivo in agenzia!
La discussione per elaborare il preventivo, per forza di cose, non è vincolante, ma è molto importante per capire cosa dovrà comunicare il logo e anche voi stessi potreste prendere coscienza di aspetti che non avevate considerato. I vostri progetti si meritano il tempo di una chiacchierata con lo studio di grafica e comunicazione!